美妆亿元俱乐部再洗牌AG旗舰厅9月抖音

　　分析TOP20护肤商品榜单的品类构成…●○★，美妆头条还发现☆●▲◇●=，次抛成为●◇▪★■△“销量王△=▼•●□”▪•。具体来看◆▷▽，韩束凭借高性价比的2款红蛮腰次抛及3款377次抛商品实现霸榜=◇，另一款来自LK品牌的377次抛精华也实现了热销◇▷。从多款次抛精华产品功效来看•…，美白=-…、抗皱◇○▷◁•、祛斑等专业功效占据市场主流▷□■◁●•。

　　从带货结构来看◁◇★•★▼，美妆护肤是兰知春序账号带货的核心品类▲◇，销量及销售额均居于榜单前二-▽=◁=。其中○★□▷▲牌AG旗舰厅9月抖音，国货美妆品牌毛戈平销量和销售额表现最佳◁○…▲。

　　值得一提的是◆◁□★，与辉同行旗下另一新账号——兰知春序在今年7月上线月的美妆带货力开始显现▲●○○。期内△■☆★▪◇，尽管其粉丝量仅有365▪▪▽•■.1万★•，远不及贾乃亮的4790▽▷□◇•.4万□◁▷☆，但其带货表现却成功反超▼△◆▲○，强势跻身带货达人榜TOP18◆•=。

　　据蝉妈妈数据=▼▷◁●，9月抖音美妆护肤共有28个品牌迈入亿元俱乐部▲◁•▪▲◇。其中▷▲▪◁▷◇，国货品牌稳居前列◆▼▪◁，占据TOP10的6席△=，国际品牌仅占4席◆•☆☆…。

　　另外◁▪▼▽，韩束早已不局限于单一的面部护理赛道●◆☆●，借助与达人○▷-△■•“乡村小乔▷▽•◇△•”和◇○○“小宋家★▽▷”等头肩部达人合作的品牌专场●=☆△，

　　拆解其销售结构可以发现★☆，直播是其最主要的销售渠道▪□▷■=，占比高达45%以上○◇…。具体到直播带货的内部构成★•■■…，品牌自营直播的贡献尤为突出▲◁…△。据统计▲★●●☆△，品牌自营号在当月通过6场直播••◆茉莉花茶推荐产品品牌——花仙子ag旗舰厅 举报前国企高管后收到200万元 河北一女子被控敲诈勒索罪一审获刑10年活动秉持○▷=“公平、公正■●=●、公开、公益□▪”原则--，依据《品牌评价 原则 更多 茉莉花茶推荐产品品牌——花仙子ag旗舰厅，，实现了超1200万元的销售额■★○，成为引爆该产品销量的关键驱动力△○-。

　　而eLL是TOP10中唯一上榜的彩妆品牌▪◁■▼★，其带货模式与雅诗兰黛类似•□○□•▪。目前●○☆，依托娄艺潇▷▼■▲▼、颖儿◇□◇、小鱼海棠=●▲□、痞幼等达人的影响力与品牌直播间矩阵◆□▽◇▪●，eLL旗下的素颜霜▽▷△▪★◆、卸妆油◇…、清洁泥膜及美颈霜实现了热卖•=○◇●。

　　跻身抖音美妆TOP5的白牌美诗表现也可圈可点…○■••○。凭借创始人IP▽■□▷=，美诗在抖音闯出了一片新天地◆★，创下历史最佳排名◁◆○▪•。期内▲▪○，其品牌创始人宋潇为品牌贡献了42▼▽.35%的销售额▷▪▪△■▷。

　　这一月▽▷▪▽，除了彩妆黑马的表现值得关注■•=○，整个彩妆护肤赛道的格局也发生了深刻更迭▼△。在这场洗牌中◆◆△●-，哪些品牌稳住了阵脚▲◁•，又有哪些新锐力量乘势而上△△？其背后成功的品牌策略与营销打法□•□●◇▽，又有哪些值得借鉴的共性◁▲？一起来看◁…△•。

　　流量瞬息万变的抖音美妆赛道◆▲…●▪，总有黑马能凭空杀出▲□，并以惊人的崛起速度◁★★◆•，不断刷新着外界的认知◁……-●。

　　此外◇★○美妆亿元俱乐部再洗，相较上月■■○▪◆•，主打▽=▷○▪◇“面霜级舒缓=◇▷☆◁…”概念的●▪…“三精制药极光透亮养肤舒敏气垫霜组合▲△▽☆◇…”销量也有所增长○◁○▷…，单月销售额达5000万元■□▼◁●■，位列TOP18●○△◁◇，•◁□◇▽“秋冬-=-◇”场景也是此产品的主推场景•★□。

　　据了解▲•▲★，三精制药隶属于哈药集团三精制药有限公司▼◇◆▪▷。作为一家黑龙江药企▲★，它早在2018年便已跨界布局化妆品领域◆◁◆•。当前=•●◇◁▪，其热销的产品涵盖气垫霜-▷○★△☆、洗发水●■••、面膜AG旗舰厅下载●○-、眼霜◇○•▲●▷、精华油等■▲☆•。

　　其中=•◇，朱瓜瓜在9月陆续为雅顿▼▷★●▪、资生堂★-□■◁、阿芙△☆●☆、卡姿兰四大品牌开设专场直播○▷。尤其是为资生堂及阿芙打造的专场▪▪◆☆○，战绩斐然▽▲=▪=•。

　　一款由黄子韬代言的BUV绿泥洗面奶在2年内首次登顶抖音护肤商品销量榜TOP1■★-◁•，销售额也实现断层领先▼◇▽▽▲，逼近5000w元○□■•○。

　　总体来看○=•，抖音美妆赛道虽始终充满变数□▲▪，但其内在的商业逻辑仍有迹可循★•▽。无论是韩束通过◇▽▷△•“大单品+多品类•◁☆▲”实现持续领跑▪▼-●…-，还是三精制药△▷▽▪◇▲、美诗等借助达人专场或创始人IP实现弯道超车•◁▲▼☆=茶火爆出圈快乐番薯引领新社交文化ag旗舰 口感层次丰富■△,本次快乐番薯推出的■▪“奶茶吨吨桶■○…”□■•,可以适应不同的消费者的口味偏好需求□□。 相较于■•“ 更多 茶火爆出圈快乐番薯引领新社交文化ag旗舰，，其背后都离不开对渠道趋势○=、用户需求和内容创新的精准把握○□▼◁。在流量竞争日益激烈的当下■★●☆，唯有灵活应变▪△、善用资源▷-•○、持续打造差异化价值的品牌▲★◆，才能穿越周期▷=，赢得无限生机★★▪◁。

　　谷雨在9月同样表现亮眼◁-□。其在9月12日至9月25日抖音商城推出的换季美护品类日活动中☆◇▽，凭借■=△▷“趋势好货+明星种草+直播创新+全域阵地▷□•”的精准组合拳○◇□◆，迎来声量及销量的双重爆发■◆，成为活动标杆品牌▼=◁…•▲，并一举取代珀莱雅▪…○，跻身抖音护肤TOP2=△☆☆▽▷。

　　除前三甲外◁★，美妆头条梳理发现•●，榜单中还有多个唇部彩妆产品销量表现亮眼★◁★■▷。这些热销的唇部彩妆品牌多来自魅惑都市■○◁=、橘朵=◆▼■○○、罗娜女神◇•=▼、PUCO☆○、AZTK等■•◇☆…★。

　　而据用户说了数据▷-○▼★，2025年上半年次抛精华类在抖音平台总销售额在25亿~30亿元■▼△，均价在100~150元一件-○，TOP15品牌的价格分布呈现出以中高价格带为主导的格局☆□•。由此可见■☆●■▪，凸显高性价比兼具专业功效的次抛精华品类在抖音-☆□▽…□“吃香▪▼○▼…•”▪△▪▷◇。

　　譬如▼□…□○，谷雨先是官宣秦岚为品牌代言人AG旗舰厅下载◁▽☆▷◇，为新品山参系列水乳霜做营销背书-▷▲•；随后联动-△▲▲■“唤俊阿爆…★○☆▷•”等百万级网红进播团舞◇★；而采用复刻热剧…=、新闻联播等创意玩法△▲★▪◆，也持续为品牌创造了话题与产品记忆点●•△。据抖音电商营销观察数据△◇☆○●，这一系列整合营销动作▼■•，成功推动20余场内容直播PV爆发64%◁☆◇-▷，GMV更是激增131%▪•。

　　另一组数据也印证了这匹黑马的含金量△•□：专研高品质彩妆二十余年的卡姿兰虽蝉联彩妆/香水类目TOP1=•☆==★，但其品牌排名相较于三精制药……★-▲●，在抖音美妆护肤总榜中也稍显逊色◁◇。

　　而同样位列前茅的•◆●■•□“宋潇·美颂生物董事长▪◆△□=▲”…●▷•▼“朱梓骁◆•△”则分别成为美诗▼☆、达尔肤的销冠▼•▪▷，实现了品牌与达人的双赢★▷▪●▪▷。

　　一个值得关注的点是◆★●○●，随着秋季的到来■•■□，唇部彩妆产品的营销标签也随之变化=▲▪▪△，开始与-…●◁●…“保湿▲▼”★★、=……•◆◇“滋润▼=▲□”▽◇▪、-◆“护唇…▼◆●▽”以及•▪…-□○“秋天▲◇”等相关概念紧密关联…=▷■★。

　　市场的下一轮洗牌已经开始•◇■…，抖音美妆的下一个赢家•◁，又将花落谁家…-=◆•？美妆头条将持续关注◁•…▲，与各位共同见证新格局的诞生=-☆□●。

　　与辉同行虽位居第二▪◁，但却带火了三精制药◆★=。据了解◁▲■△，美妆护肤仅占据与辉同行总品类销量的8▪●•◁….36%•-。而在一众品牌中•○☆•=…，有药企背书的三精制药是其销量最佳及销售额最佳的品牌▷…■◇▽-。在品牌达人销售TOP5榜单中◁□▼◇○…，与辉同行更凭借61★●□▪.88%的销售占比▲○☆◇-，位列第一-▷。

　　又撬动了近20%的销售额○▼。雅诗兰黛首次位列TOP3◁=□：品牌官方直播间贡献了近50%的销售额☆●△★▽□，而是以○◆“大单品-•◇”★□■“多品类▽☆•▼”服务更多消费者需求▪△☆。与美诗深度绑定创始人IP的模式截然不同•-•○◆，身体护理●○●●◁、洗发护发◁◆•、眼部护理也均榜上有名…-●▷•。国际品牌雅诗兰黛主打■□○△▲☆“自播+达人-▲●☆◇”双轮驱动的带货策略已然奏效☆●●▪…。在该品牌的品类销售TOP5中-●★◇，贡献了近5%可观销售额△★▷=。期内◁▽○★◆=。

　　在TOP20彩妆/香水商品榜单中=-◇▽=，榜首依旧由DPDP旗下的一款◇▷★◆•□“空气持妆粉底液▪•▷◆•…”占据…■□☆，三资堂的一款-▽=“包文婧同款◁□▼-▷”睫毛打底膏在8月销量久违赶超CK莺情的一款防水睫毛膏■◁◆▪•▽，位居TOP2后•△◁，9月又退居TOP3○★★。

　　韩束依旧以绝对优势领跑◁●，连续9个月蝉联抖音护肤TOP1-■▲▪☆，堪称平台的▽…☆●△“流量收割机△●”▪…•…△•。观察其商品销售TOP5◆□=▪=△，红蛮腰礼盒●-◇、白蛮腰礼盒及377亮白棒4▽◆.0次抛精华这三款核心产品◁○□□=，合计贡献了品牌当月近30%销售额■◇…▼，展现了强大的单品爆发力▲=◁▲…。

　　位居TOP12的三精制药●•，堪称9月抖音彩妆赛道的最大黑马●•▷。该品牌在短短3个月内实现了从百万级到亿元级的惊人跨越…◁，排名也从639名飙升至TOP12▲•▷…。这一爆发式增长的关键引擎○△▪，是8月与董宇辉的成功合作■☆。此次带货直接点燃了品牌势能▲■◁▼•，推动其9月美妆护肤产品销售额强势突破1亿元★•--▲◁。

　　从7月韩国院线级护肤品牌VEIRFOO首次上榜便强势跻身护肤榜TOP5□◇•-☆，到9月药企跨界而来的三精制药强势冲进抖音美妆榜TOP20▽=…▲，GMV破亿元级别•☆☆，抖音的造富神话还在继续•◆…■。

　　9月12-14日☆◁◇，朱瓜瓜连续三天开播■=-•-☆，为资生堂贡献了1亿+GMV▼◆，占其品牌月GMV将近80%的比例•=◁■；而在9月21-22日…••，朱瓜瓜又为阿芙带货近亿元■▪◇▪=◁，贡献了品牌超55%的GMV◇☆。

　　早前△…▪●，董宇辉在直播间回应该账号的具体定位时提及•▷-=，…●□△“想做一些和▪•■☆★‘与辉同行•▷=’不一样的事情△◁◆▼，我们在有条件的时候•▲•●★□，会做一些关于文化和旅游上的具体的事情AG旗舰厅下载▼…☆。不忙的时候也可以让他们卖一些其他东西□=▼…，只要把那个账号的员工养活就可以••▲=■。■★□▽”如今看来••-△▽，这个最初被定义为==▲▲“不忙时顺便卖货★▼◇、养活团队-••☆★”的账号=★•●•▪，美妆带货潜力不容小觑▷▽-■▲。

　　◆▷“男士护肤◆-▽▪■•”成为仅次于▼■▼◇•“面部护肤○★”的第二大品类●▪•，可以看出☆▲，同时○▲△◆◆▷。